什么是消费主义？就是让你去花钱，去消费吗？

没这么简单。

消费主义的实质，是一种对人的价值的异化。

它会不断地向你灌输这样的观念：

你的价值必须由外界来评判。你必须融入一个圈子，贴上一些标签，拥有一些故事，别人才能识别你、定义你，从而使得你具有价值。

这就导致一个结果：

你是谁是什么层次的人，不是由你自己定义的。

而是由你说什么语言，穿什么衣服，住在什么城市，在什么公司上班，做什么工作，交什么朋友，用什么日常用品，有什么爱好——

比如读什么样的书，听什么样的歌，看什么样的影视剧……来定义的。

从而社会被人为地分化出一个个圈子，一个个层级，一个个鄙视链。

这些被贴在身上的标签，就叫做“符号”。所有这些符号聚合在一起，就构成了你对外的形象。

有趣的是：

理论上来说一个人对外的形象，应该是他内在的投射，或者说，是内在投射的一部分。

但在消费主义看来，外在形象远比内在重要得多。你是什么样的人，大家并不关心；大家关心的，是在他们眼中，你是什么样的形象。

继而这种对外的符号呈现，会替代掉“内在”，反过来成为驱动你前进的动力。这就叫做“异化”。

为了实现这一点，消费主义衍生出了一种非常强大的技能：

创造需求。

你不需要这些东西？

不，我告诉你：你需要。