PR的全称是Public Relations，即公共关系，它是企业或者机构与外部利益相关者之间建立起良好的关系以及保持良好关系的一种管理手段。

PR主要通过广告、新闻传播等方式来影响公众对企业或机构的看法，从而促进企业或机构在市场上更加顺利地开展业务。

它既可以在正面形象宣传上发挥作用，也可以用于维护企业利益，应对各种危机和消极的舆论。