1、策划案的基本格式一、标题多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。

2、通常为策划方案名称。

3、要求清楚、明确、具体。

4、二、策划者资料介绍。

5、包括姓各、单位和职务等。

6、三、完成方案的时间。

7、按实际完成方案日期填写年/月/日。

8、四、正文:前言2、策划目标:包括策划的起因、背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么3、概况分析:可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点(即契机)和问题点是什么等，可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析例如:(1)市场概况:包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。

9、(2)消费者分析:包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。

10、(3)竞争分析:包括该企业在同业中的地位、该企业(产品)给消费大众的印象、该企业(产品)的竞争优势与劣势、该产品在公司里的地位。

11、或有针对性的、选择性的阐明现有竞争、替换产品 / 服务 、SWOT(强势/弱势/机会/威胁分析)、竞争优势、进入壁垒 (4)机会点与问题点4、策略分析:可着重说明市场机会、创意关键等5、实施细则:即具体的方案策划，包括方案的实施、人员的情况介绍和安排、检查评估6、预算和进度细表:资金的安排(包括资金需求量、估值和理由、资金用途等)，预计收益和损失、人力投入、组织构建和进度安排等。

12、7、方案的效果预测。

13、根据资料情报预测策划方案实施的量化效果。

14、8、方案参考的资料。

15、列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。

16、 9、其他备案的说明。

17、对多个备选的方案，进行必要的补充说明。

18、 10、注意事项 营销策划的格式(1)营销机会分析。

19、包括:整个商品或消费品市场的数量和金额分析;各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析;各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析;各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析;顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析;各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析;各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析;各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析;各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析;各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析;各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析;各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析;各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析;企业的利润结构和费用情况分析。

20、(2)目标市场定位。

21、包括:确定目标市场和商品定位;经营目标;价格策略;分销策略;广告形式和投资预算;促销活动的重点和原则;公关活动的重点和原则。

22、(3)促销活动规划。

23、包括:明确促销的目标;选择促销的形式和内容。

24、(4)分销活动计划。

25、包括:价格策略;分销的渠道;店铺的陈列;服务的质量。

26、(5)销售管理计划。

27、包括:主管的职责权限;销售目标计划;人员的挑选和培训;推销人员的薪金标准;推销人员的奖励措施。

28、(6)市场反馈和调整。

29、包括:市场销售信息的反馈方式;市场销售信息的反馈整理;经营目标的核算;经营行为的调整。